案例：

战略核心

携手云南白药牙膏，共同走过了17年合作发展历程，从战略定位到产品营销和传播路径的系统构建，全方位推动云南白药牙膏产业跨界，成就一个民族药企跨界日化的成功案例。

2005年合作伊始，为云南白药牙膏确定了“非传统牙膏”的新品类战略定位，精准提炼“云南白药国家保密配方成分”和解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏损伤”问题的核心诉求，以高价值塑造支撑20多元的高价格竞争，打造中高端功能护口牙膏全新市场运作模式。

今天，从“非传统牙膏”到“更适合国民饮食习惯的牙膏”的战略定位升级，从多渠道营销体系的不断深度构建到全媒体整合运作的品牌年轻化发力，从品类引领到品牌引领，将继续携手云南白药牙膏，不断提升和优化战略实施路径，与高露洁佳洁士等国际牙膏巨头进行更具超越性和领跑性的品牌竞争，引领中国民族牙膏品牌发展下一个黄金十年。

战略成果

云南白药牙膏销售额累计突破600亿。截止到2019年5月，云南白药牙膏市场份额为20.1%，成为国内牙膏市场单品牌领跑者。同时也是2018年小红书“全球更好用的17支牙膏”仅有的中国品牌， “年度口腔护理”大奖的获得和全网牙膏销售领先品牌的荣誉，更是对云南白药牙膏品牌年轻化战略成果的肯定。  云南白药牙膏的市场成功，开启和拉动了云南白药大健康产业之路，洗发水、沐浴露等一系列大健康产品成功推出，产业价值链不断延伸，企业集团市值不断飞跃，品牌价值持续领跑中国药企榜，创造了医药企业成功跨界大健康的产业成功典范。

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今天这个新消费时代，品牌的角色发生了变化，我们帮助您的品牌重新构建与消费者的沟通方式，品牌由价值观导向向真诚完整的人设去转变，让消费者成为品牌的共建者，形成文化生态的共建与共生，创造出超出消费者期待的价值新体验。

而营销的本质亦是围绕消费者价值而产生，我们与您一起挖掘消费者价值、创造消费者价值及传递消费者价值，共建品牌与消费者的价值链条。

产品定位

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